金融业“去魅”是指金融行业逐渐回归本源，更加务实，减少不必要的开支和浪费。近年来，金融行业面临着市场环境及监管环境的变化，降本增效成为金融业的必修课。2024年，金融业的“去魅”趋势更加明显，连往年常见的台历也几乎销声匿迹。

往年，银行、基金、保险、券商等金融机构会在年末向客户赠送精美的台历，作为维护客户关系的一种方式。2024年，这些台历几乎不再主动提供，即使客户主动索取，也往往只能收到一个客气而尴尬的微笑。

这种现象反映了金融行业整体收入下滑，金融机构不得不减少各类非必要消费。除了台历，笔记本、香包、灯笼、春联等节庆物品也在逐渐消失。

金融监管总局党委在本月中旬召开会议，再度强调要积极引导银行保险机构降本增效，拓宽资本补充渠道，提高可持续发展能力。因此，各家金融机构纷纷选择压降运营成本、优化人力结构，首当其冲的是员工薪酬，许多金融机构的人均薪酬出现了下滑。

总的来说，金融业的“去魅”不仅是减少台历等节庆物品的赠送，更是整个行业在市场环境和监管环境变化下，努力回归本源，提升服务实体经济的能力。你有没有发现，最近你的银行、基金、保险、券商朋友好像都变得低调了许多？不是因为他们突然变得高冷了，而是因为金融业正在经历一场“去魅”的变革，而这个变革，竟然从一本小小的台历开始！

台历，你OUT了！

还记得往年年底，银行、基金公司、保险公司、券商们都会送出精美的台历吗？那时候，你家里可能堆满了各种颜色、各种图案的台历，甚至有的台历还附带小礼物。但今年，情况大不相同。不少朋友纷纷表示：“今年一本都没收到，往年多得都没地方放。”

这究竟是怎么回事呢？原来，在“降本增效”的大背景下，金融机构们开始精打细算，连一本小小的台历都成了奢侈品。一位银行理财经理透露，公司规定，只有拜访高净值客户才能申请领取日历，有时还要倒贴邮费寄到客户手上。这可真是让人哭笑不得。

台历，你不仅仅是台历！

或许有人会问，一本台历算什么重要的礼物呢？没有便没有，如今谁还天天看日历呀。但事实上，对于金融机构从业者来说，年末在维护客户关系例行拜访上，顺便捎上公司定制的日历春联，也是获得客户认可的一种方式。幸运的话，还能趁机为来年业务开展做个铺垫。

更重要的是，带有公司LOGO的日历摆上客户桌面，能在日积月累中宣传自家企业的品牌形象，让客户无形中更了解机构。这样一来，一本小小的台历，其实承载着金融机构与客户之间深厚的情感纽带。

去魅，不只是台历的消失

在金融行业内，正在消失的不仅仅是台历，还有笔记本、香包、灯笼、春联等节庆物品。更进一步来说，在“降本增效”的大背景下，不管是银行、保险，还是基金公司、证券公司，都在努力压降各类非必要消费。

随着市场环境及监管环境的变化，降本增效成为2024年金融业的必修课。金融监管总局党委召开会议，再度强调要积极引导银行保险机构降本增效，拓宽资本补充渠道，提高可持续发展能力。今年以来，“降本增效”也成为投资者提问上市券商的重要关键词之一。

去魅，金融业的自我救赎

为了实现降本增效，各家金融机构不约而同选择压降运营成本、优化人力结构。首当其冲的就是员工薪酬。定期报告显示，今年以来，银行、券商、公募基金等各类金融机构普遍出现了人均薪酬下滑。从更微观角度来看，金融机构拖欠员工奖金绩效、追索过往补贴的爆料也频频见诸报端。

与此同时，差旅、招待和活动费用同样正在被挤压。策略会从高大上的五星酒店改到公司总部会议室，参会赠送的宣传物料也从手提袋浓缩”到一张薄薄的议程纸；有机构上半年将差旅费支出压降了40%，也有机构明确提倡能快餐不围餐，能咖啡不吃饭”的新风尚。

或许相对平淡的市场行情，在一定程度上促使金融机构以更精细化的管理提升企业绩效。但更重要的是，在金融行业集中“去魅”的大趋势下，金融机构也在逐渐下沉，以更加务实的态度回归行业本源，承担起服务金融强国建设的重任。

去魅，未来可期

金融业的“去魅”之路，或许会带来一些阵痛，但长远来看，这无疑是一次自我救赎。当金融机构们放下身段，回归服务实体经济、服务广大人民群众的本源，相信未来金融业的发展将会更加稳健、可持续。

而那些曾经陪伴我们度过无数个日子的精美台历，虽然已经消失在历史的长河中，但它们所承载的金融业与客户之间的深厚情感，却永远留在了我们的心中。让我们一起期待，金融业的未来，会更加美好！