当前，冰雪消费场n

在浙江，冰雪装备制造业也呈现出蓬勃发展的态势。多家企业开足马力赶订单，产品销往全球。例如，嘉兴市秀洲区的一运动用品有限公司车间内，工人们正忙碌地生产各种冰雪装备。此外，浙江远景体育用品股份有限公司等企业也因冰雪经济的火热，订单量显著增加。

总体来看，冰雪消费场景的升级和冰雪装备制造业的快速发展，正在推动冰雪经济的高质量发展，未来前景广阔。冬日里的冰雪奇缘：浙产装备“破冰”全球热销

想象当北风呼啸，雪花飘落，你是否也想踏雪寻踪，感受冰雪世界的魅力？如今，随着冰雪消费场景的升级，浙江的冰雪装备制造业正迎来前所未有的发展机遇，产品远销海外，成为全球冰雪爱好者的心头好。

冰雪经济热力十足，浙产装备“破冰”前行

近年来，我国冰雪经济蓬勃发展，从北国的“黄金冰雪旅游带”到“北雪南移”的趣味玩法，冰雪经济的热度持续攀升。在这股热潮中，浙江的冰雪装备制造业也迎来了春天。

嘉兴市秀洲区的一运动用品有限公司，就是这股热潮中的佼佼者。他们的产品，从滑雪服到保暖内衣、滑雪袜，应有尽有，主要销往中东欧地区以及乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等中亚国家。据公司销售总监计国源介绍，2024年该公司出口额预计达2000万元人民币，目前正在筹备2025年样衣。

多元竞争格局，企业开辟增量市场

数据显示，截至目前，我国现存冰雪装备相关企业1.3万余家，2023年新增相关企业超2400家，注册量同比增加39.7%。日益多元的竞争格局，促使企业不断开辟增量市场。

计国源表示，目前国际滑雪服市场有两条赛道，一是传统专业市场，消费者关注防水、透气等功能优势；二是年轻人为主体的新兴市场，此类人群倾向“打卡”体验，对时尚外观要求高。

高附加值产品推动供应端升级

随着滑雪等户外活动从专业爱好变成大众消费，高附加值产品也推动供应端升级。2024年，同样位于秀洲的一服饰公司预计共向加拿大、美国、德国、英国等欧美国家和地区出口70多万双滑雪手套。

该公司商务主管沈灵认为，冰雪经济为服装制造业带来一波红利。她介绍，该公司成立于20世纪90年代，彼时其与浙江许多中小服装企业相似，以外贸代工为主。近年来，冰雪装备市场规模扩大，他们顺势建立自有品牌。

跨境电商助力，国产运动用品国际竞争力提升

“以前我在国内找代购买欧洲的滑雪装备，现在是欧洲消费者通过跨境电商买我们的国货。”在英国留学的小杜的话形象阐述了国产运动用品国际竞争力的变化。

今年是体育赛事的大年”，进入冬季，我国冰雪运动用品出口迎来春天”。据电商平台统计，今年冰雪运动的热销产品以保暖穿戴类和滑雪运动配件为主，其中滑雪手套、滑雪镜等在今年雪季中销售增幅显著。

河北一家主营冬季运动用品出口公司的负责人李明（化名）向记者介绍：“我们从去年年底开始在SHEIN做冬季运动用品‘出海’零售，主营的冰雪运动系列产品在最近几个月增势很明显，12月店铺销售额相比10月增长387%，入冬以来累计销售额达到100万元。”

电商平台加码布局，冰雪经济迎来新机遇

近两年来，以冰雪经济为代表的消费新场景热度持续攀升，电商为冰雪经济发展注入强大市场推动力。

美团旅行数据显示，2024年12月以来，雪场夜滑搜索热度同比增长65%，搜索量排名前五城市分别是北京、乌鲁木齐、张家口、吉林和哈尔滨，其中25到30岁的年轻消费者搜索热度最高。

《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超过7000亿元。

快手、美团、小红书等电商平台纷纷抢抓冰雪消费新机遇。例如，抖音生活服务此前在2024年10月底发起抖音生活冰雪温泉季”活动，重点围绕哈尔滨、长春、沈阳等城市，联动政府、明星达人、商家线上推介当地冬季文旅资源，线下打造雪人城市生活圈、抖音生活市集等，吸引用户出游打卡。

在这个冬日里，让我们共同期待冰雪经济的蓬勃发展，感受浙产装备“破冰”前行的力量，一起在冰雪世界里畅享快乐时光！