凯乐石与微盟营销的合作通过一系列创新的营销策略，成功实现了品牌人群资产的破圈增长。以下是合作的主要内容和成果：

1. 品牌背景：

凯乐石是全球三大全系攀登品牌之一，也是亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌。自2003年创立以来，凯乐石始终以尖端技术为攀登者打造功能性专业装备，深受登山爱好者的喜爱。

2. 合作策略：

微盟营销通过腾讯广告的如翼系统，为凯乐石启动了竞价广告和朋友圈合约广告投放。微盟营销团队精准聚焦“人生第一座雪山”的主题策略，巧妙整合多轮次、多层次的资源，成功助力凯乐石品牌实现了从R1（触达人群）至R5阶段转化率的大幅跃升。

3. 具体成效：

新用户增长：通过精准的用户筛选和如翼系统投放“人生第一座雪山”广告，成功吸引了大量户外运动爱好者，大幅拉动了新用户增长。

5R人群资产优化：全面优化了5R人群资产结构，实现了总资产人群的显著提升。具体表现为R3人群提升了93%，R5阶段的转化率也有显著提高。

品牌曝光：借助“人生第一座雪山”话题，微盟营销为凯乐石与用户之间搭建了一座“双向奔赴”的桥梁，凯乐石也成为了中国户外运动品牌在微信生态圈做好用户增长的成功范例。

4. 未来展望：

微盟营销为凯乐石带来的这一层级的增长人群，未来将与品牌有着更深层次的交互，如高频次的互动、关注品牌、转发分享直至下单购买等行动。

综上所述，凯乐石与微盟营销的合作通过创新的营销策略和精准的用户定位，成功实现了品牌的快速扩展和人群资产的破圈增长。攀登巅峰，营销飞翔：凯乐石携手微盟，开启品牌新篇章

想象你站在雪山之巅，脚下是连绵起伏的雪原，眼前是无尽的美景。这样的画面，对于热爱户外运动的你来说，是不是充满了向往？而凯乐石，这个全球知名的户外运动品牌，正带着你，一起攀登营销的新高峰。

一、品牌崛起，专业装备引领潮流

凯乐石，这个名字对于户外运动爱好者来说，几乎无人不知、无人不晓。作为全球三大全系攀登品牌之一，凯乐石自2003年创立以来，始终以尖端技术为攀登者打造功能性专业装备。从最初的攀登起家，凯乐石逐渐发展全品类，产品线覆盖登山、攀岩、攀冰、徒步、越野跑山等多项户外运动。自主研发出的攀登器械，更是成为了国产之光。

二、精准营销，携手微盟打造品牌新高度

在刚刚过去的8、9月份，凯乐石携手微盟营销，开展了一场别开生面的营销活动。他们通过微信平台，向众多热爱户外运动的用户发送了“人生第一座雪山”的查收邀请。一个月内，品牌影片《人生第一座雪山》实现了近2800万曝光，首战告捷。

三、市场前景广阔，户外运动成新宠

近年来，随着大众对个人健康的关注和重视，户外运动越来越受到追捧。据中商产业研究院预测，2024年中国户外用品零售额将达到274.4亿元，市场前景广阔。库润数据联合Mob研究院发布的《2024年‘户外运动’人群洞察报告》也显示，在户外人群中，有47.7%的乐于挑战极限运动，其中徒步人群占比56.2%，登山占31.8%。这正好与凯乐石的用户人群相吻合。

四、破圈营销，精准匹配目标人群

作为全球户外领导品牌，凯乐石在秋冬之际，鼓励人们走进雪山，享受硬核运动带来的美景、陪伴与探索自我的美好过程。为了精准匹配正在苦苦寻求高品质户外品牌的运动人群，凯乐石与微盟营销共同制定了破圈营销策略。

五、影像传递，让攀登魅力触达更多人

去年，凯乐石携手徕卡学院与5位不同领域的摄影师共同开启“人生第一座雪山”，通过影像把攀登的魅力传递给更广泛的受众，并将勒多曼因打造成热门线路目的地。今年，凯乐石再次打破圈层，连接滑雪人群，带领三位滑雪者挑战登山滑雪的“人生第一座雪山”——岗什卡。

六、精准投放，锁定目标用户

在投放策略上，微盟营销对投放人群包进行了精准用户筛选和整理。他们结合当下秋冬季节户外运动需求，从多个角度锁定与品牌相关的户外运动高频词汇和泛运动类词汇，例如：运动类目——滑雪、攀登、徒步等；大山名、雪场名——哈巴雪山、松花湖滑雪场；又以此为一级类目细化各类关键词如徒步登山、单板滑雪等。

七、多轮测试，优化投放效果

了解这群用户爱看什么也很重要。微盟营销也对投放素材进行了多轮测试，从图片素材选择到视觉排版进行轮番调试，最终选择效果最优者进行集中、大规模投放。

八、双向奔赴，实现人群资产破圈增长

通过巧妙的投放策略，凯乐石与微盟营销实现了双向奔赴，不仅让更多人了解和喜爱凯乐石，也让品牌在户外运动市场取得了显著的突破。这次合作，无疑为凯乐石的品牌发展注入了新的活力，也为户外运动市场带来了新的机遇。

在这个充满挑战和机遇的时代，凯乐石携手微盟营销，用如翼攀登营销新高度，实现了人群资产破圈增长。相信在未来的日子里，凯乐石将继续引领户外运动潮流，为更多人带来健康、快乐的生活。