国产游戏在出海过程中，大IP和小游戏的表现各有特色。以下是对这一现象的详细：

大IP炙手可热

1. 市场表现强劲：

根据《2024中国游戏产业报告》，2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到了185.57亿美元，同比增长13.39%，规模已连续五年超过千亿元人民币，并再创新高。

2023年，国产游戏IP衍生品表现强势，成为天猫热销榜、天猫神店榜，以及618、双11等各大消费节的榜单上的“常客”。

2. 成功案例：

米哈游的《原神》《崩坏3》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》等游戏IP在海外市场表现优异。

腾讯的《光与夜之恋》、鹰角网络的《明日方舟》以及网易游戏的《蛋仔派对》等游戏也获得了显著的市场认可。

3. IP价值变现：

游戏IP在2024年19月的市场规模达到了945.8亿元，占国内整体游戏市场的48.2%份额。

超过90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品，显示出IP运营形式如“线下活动”“实体联名”“衍生品”“音乐”等形式的成功。

小游戏有长线生命

1. 市场潜力：

2024年有十余款小程序游戏成功出海，并创造了近10亿美元的收入，单日畅销榜单TOP30中不乏这些小游戏。

小游戏如4399的《菇勇者传说》、三七互娱的《小妖问道》以及大梦龙图的《甘道夫醒醒啦》等月流水达到千万级。

2. 成功策略：

成功的小游戏通常融合了开箱子、肉鸽割草、模拟经营等玩法核心元素，并放在放置RPG框架下进行玩法融合。

这些游戏通常会根据玩法搭配类似于重度游戏的复杂付费设计，整体呈现出“入门休闲简单但长线养成很深”的体验。

3. 市场挑战：

虽然小游戏在海外市场表现不俗，但它们也面临着文化环境、政策监管等背景差异带来的挑战。

小游戏需要不断优化和本地化，以适应不同市场的需求。

综上所述，国产游戏在出海过程中，大IP凭借其强大的品牌影响力和用户基础，表现炙手可热；而小游戏则凭借其灵活的玩法和长线运营策略，展现出长线生命力和市场潜力。国产游戏出海记：大IP炙手可热，小游戏有长线生命

想象你正坐在沙发上，手握着手机，屏幕上跳动的画面仿佛带你穿越到了一个全新的世界。这就是国产游戏出海的魅力所在，它们不仅在国内掀起了一股热潮，更在全球范围内绽放光彩。

大IP炙手可热，国产游戏在国际舞台崭露头角

《黑神话：悟空》无疑是今年国产游戏的绝对明星。在被誉为游戏界奥斯卡的TGA 2024颁奖典礼上，这款游戏荣获“最佳动作游戏”玩家之声奖项。这不仅是对《黑神话：悟空》的肯定，更是国产游戏在国际舞台上的一次华丽亮相。

近年来，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入节节攀升。根据《2024中国游戏产业报告》，2024年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入高达185.57亿美元，同比增长13.39%。这个数字的背后，是无数国产游戏人辛勤付出的成果。

伽马数据显示，2014年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入仅为30.76亿美元。而到了2024年，这一数字已经涨到了当年的6倍。在国内增长放缓的当下，游戏出海已经成为中国游戏产业的重要增长点。

文化送出去不如搭着游戏卖出去

国产游戏出海的成功，离不开对中国传统文化的传承与创新。近年来，中国的非物质文化遗产在海外持续圈粉，彰显了文化魅力。而游戏，则成为了传播文化的最佳载体。

以春节为例，成功申遗的春节，通过游戏的形式，让更多海外玩家感受到了中国传统文化的魅力。这种将文化融入游戏的方式，不仅让游戏更具吸引力，也让中国文化走向了世界。

SLG游戏长坡厚雪，IP赋能大有可为

SLG游戏在国内市场表现突出，成为游戏出海的重要力量。游族网络饭团工作室负责人张志锋表示，SLG游戏是长线回收最好的产品，用户有较高的付费能力，同时小游戏成为新的增量用户群体。

游族网络旗下自研SLG游戏《权力的游戏凛冬将至》自2019年上线以来，已覆盖欧美、日韩、东南亚、中国及港澳台等全球市场，并连续6次获得Facebook推荐。这款游戏依托于大热欧美IP《权力的游戏》进行开发制作，在美术、角色、地图等方面深度还原原著世界。

作为国内最早一批出海的厂商之一，游族网络发行版图已遍及欧美、中东、亚洲及南美等200多个国家及地区，全球累计超10亿用户。凭借在全球化发行方面的深厚积累与不断创新，游族网络今年起全面提速了产品研发与发行，新品上线频率显著加快。

小游戏出海热潮，未来前景与挑战并存

近年来，小游戏这一新兴游戏形式，以其即时可玩的特点，逐渐风靡中国市场。这一领域的崛起不仅反映了玩家需求的变化，更展现了游戏产业快速发展的潜能。

据中国音像与数字出版协会的最新报告显示，到2024年上半年，小游戏市场的收入高达166.03亿元，同比激增60.5%。这一增长的背后，隐藏着怎样的机遇与挑战？

小游戏的兴起，源于玩家对轻量化游戏的偏好，更在于其开发门槛相对较低，使得创作者们可以在这个平台上不断试错和创新。随着手游市场的饱和，制作团队开始寻求更高的收益与更广的用户基础，而小游戏提供了这样的平台。

随着国内市场的逐渐成熟，这种形式的游戏开始出海，在海外市场寻找新的生存空间。当前，中国小游戏的出海此起彼伏，但其未来的发展依然充满挑战。

游戏大厂出海，开卷小游戏

面对持续攀升的手游买量成本，游戏厂商们在2023年转换思路，向获客成本较低的小游戏发起快攻。比较有代表性的例子是从微信小游戏抓住机会的三七互娱，旗下《寻道大千》在6月份上线后称霸微信小游戏畅销榜长达3个月，业内曾曝出其预估月流水已过亿，比肩《咸鱼之王》《疯狂骑士团》等头部小游戏成为黑马。

随着游戏大厂不断把资源倾斜至小游戏出海，越来越多的产品冲击着流水和收入的天花板，小游戏出海将成为不容小觑的一股势力。

在SensorTower发布的9月中国手游海外收入增长榜中，三七互娱和贪玩游戏双双入围Top 20。不同的是，两个买量大厂此番交出的成绩是两款小游戏：《小妖问道》和《咻咻三国》。

国产游戏出海，已经成为中国游戏产业的重要发展方向。从大IP到小游戏，国产游戏人正在不断探索，为全球玩家带来更多精彩的游戏体验。未来，我们有理由相信，国产游戏将在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。